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El concepto de la ResponsabilidadSocial Empresarial – RSE, se abordará desde diferentes autores y la posiciónque cada uno de ellos asume toma relevancia, para definir el actuar de lasempresas. En los últimos años las organizaciones han concebido que adoptar unapolítica con respecto a la RSE tiene un impacto relevante para su marca,reputación y credibilidad en el mercado, así pueden convertirse enorganizaciones competitivas, valoradas por los clientes y grupos de interés, quedesde su actuar frente al medio ambiente, el aporte social y su comportamientoético desde su objeto social.  Algunas organizaciones, según(Volpentesta, 2012) interpretan que los procesos de RSE, tiene un componentesocial, empresarial y estratégico, que logran responder de forma afirmativa alreto de actuar socialmente, frente a sus acciones empresariales, es importanteque el gerente o líder del proceso administrativo y corporativo lleve laimpronta y transcienda en toda la organización, con el fin que el concepto deRSE sea holístico y aplicada por cada uno de los colaboradores.Asímismo, desde la planeación estratégica se define el actuar de la empresa, ya queestá inmersa la misión, visión, valores y objetivos organizacionales, de allíse parte para que los gerentes definan el actuar en la RSE, considerando que está,aunque puede ser norma, no es obligatoria adaptarla dentro de las empresas.LaUnión Europea (2011) define la Responsabilidad social de las empresas como: “lasiniciativas voluntarias de estas, más allá de sus obligaciones legales, paralograr objetivos sociales y ambientales en su actividad cotidiana” (párr.

1).Así mismo, integrar desde lo económico, social, ambiental y político, laposición que se asume frente a la RSE, enfocada en responder a lo que elmercado espera de las empresas de este sector y actuar dentro de un marcoregulado por normas que cada país determina según el objeto social de laempresa.Friedman(1970), explica que: “la única responsabilidad de la empresa hacia la sociedades la maximización de beneficios a los accionistas dentro del marco legal yético del país” (p. 2). Es entonces la sociedad la que determina el actuar deforma responsable con respecto a lo que se promete entregar a los clientes,desde el punto de vista jurídico y ético.

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Unadefinición más moderna es la que Guibert (2009) aborda:Parainvolucrar nuevos conceptos dentro de la RSE, podemos hablar del concepto de innovación,muy utilizado actualmente y vinculado a la competitividad de las empresas, estáplenamente alineado con la RS de la empresa ya que, se ha demostrado que la RSalineada con la estrategia y la innovación afectan positivamente a lacompetitividad de la empresa. De hecho, no se puede promover la innovación enla empresa sin atender a aspectos directamente vinculados con la RS como son laconfianza, la cooperación o los valores. (p. 115)Porter& Kramer (2006), detallan que la RSE es el valor monetario de largo plazopara la empresa e inversionistas. Las posiciones de estos dos teóricos seexponen en los trabajos “The link BetweenCompetitive Advantage and Corporate Social Responsability” y “The Competitive Advantage of Corporate Philantrophy”.Así mismo, Porter & Kramer (2002) expresan:Las empresas seencuentran ante una difícil disyuntiva entre la exigencia de desarrollar másactividades de RSE que ayuden a aumentar el valor de largo plazo de una empresay los intereses de los inversionistas, donde algunos ejercen fuertes presionespara que la empresa maximice sus beneficios a corto plazo.

(p. 20)Deotro lado, la competitividad, eficiencia y productividad, no solo se logra pormejorar los procesos productivos, reconvertir la tecnología, innovar o tenerlos empleados capacitados,  desde la RSEse logra impactar la calidad de vida de los colaboradores, la mejora de lascondiciones sobre el entorno que se hace con aportes al medio ambiente,generación de procesos productivos en la zona de impacto, generar empleo paralas micro y pequeñas empresas, siendo justo con el salario y la forma decontratación que estas unidades productivas tienen para poder ser integrales encada una de las actuaciones Betancur (2010).Paraabordar el tema de la RSE y el consumo Cortina (2002) explica, que la época delconsumo es determina por los sentimientos, sensaciones, percepciones del serhumano, donde el consumismo es una moda que llega a cada ser humano, pero sindiferenciar que existen países ricos y países pobres, que cada individuo esdiferente, unos con mejores oportunidades que otros, generando así un procesode irresponsabilidad determinada por el exceso de consumo.Eneste acápite, se concluye que la RSE es ir más allá del objeto social de laempresa, es crear un tejido organizacional que impacte a los actores de laorganización como son los empleados, inversionistas, clientes y grupo deinterés, considerando que las lógicas de la RSE es ser consecuente con elactuar y la forma de ejercer sus actividades comerciales, que se pueda trabajara la forma responsable de consumo sin tener excesos, determinar que la forma decomprar por impulso lleva a situaciones de problemas económicos o psicológicos.

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